Im Jahr 2024 wird sich die Landschaft des Social Media Marketings erheblich verändern. Hier sind die wichtigsten Trends und Erkenntnisse aus dem Hootsuite Social Trends 2024 Report:
Konzentration auf die Investitionsrendite (ROI): Die Zeiten, in denen man jedem Social-Media-Trend hinterherlief, sind vorbei. Die Vermarkter legen jetzt den Schwerpunkt auf Leistung und ROI und wählen ihre Taktiken und Plattformen mit einem strategischen Ansatz.
Der wachsende Einfluss der generativen KI: KI-Technologie wird zunehmend von Social Marketern eingesetzt und bietet ein Gleichgewicht zwischen Effizienz und Authentizität. Die Hauptmotivation für den Einsatz von KI in sozialen Medien ist die Verringerung der Arbeitsbelastung der Mitarbeiter, wobei 61% der Unternehmen dies als Hauptgrund angaben. Es wird erwartet, dass der Einsatz von KI für Aufgaben wie die Bearbeitung und Verfeinerung von Texten deutlich zunehmen wird.
Zögern der Verbraucher gegenüber KI: Während KI bei den Vermarktern an Beliebtheit gewinnt, zögern die Verbraucher. 62% der Verbraucher sind weniger geneigt, sich mit Inhalten zu beschäftigen und ihnen zu vertrauen, wenn sie wissen, dass sie von KI erstellt wurden. Dieses Gefühl variiert zwischen den Generationen, wobei die Generation Z im Vergleich zu den Babyboomern offener für KI-generierte Inhalte ist.
Authentizität mit KI neu definieren: Erfolgreiche Marken im Jahr 2024 sind diejenigen, die Authentizität neu definieren. Es geht nicht mehr darum, wer oder was die Inhalte erstellt, sondern vielmehr um das Markenerlebnis, das die Inhalte dem Kunden vermitteln.
Das Publikum verstehen: Für den effektiven Einsatz von KI in sozialen Medien ist es entscheidend, die Zielgruppe zu kennen. Die Kenntnis ihrer Demografie, ihrer Interessen und ihrer Wahrnehmung von KI kann die Inhaltsstrategie leiten.
Ausgleich zwischen KI und menschlichen Elementen: KI ist zwar ein hilfreiches Werkzeug, aber es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu wahren. Wenn man dem Publikum vorgaukelt, dass KI-generierte Inhalte menschlich sind, kann dies das Vertrauen zerstören und der Marke schaden.
Umsetzung von KI-Richtlinien und bewährten Praktiken: Es ist wichtig, klare Richtlinien für den Einsatz von KI in sozialen Medien zu haben, um potenzielle Probleme wie unangemessene KI-generierte Inhalte zu vermeiden
Die Auswahl der richtigen Plattformen: Die Unternehmen konzentrieren sich auf Plattformen, die Ergebnisse liefern, und wenden sich von der Strategie ab, auf jeder Plattform präsent zu sein. LinkedIn, Instagram und WhatsApp gehören zu den Plattformen, bei denen sich Marken in Bezug auf den ROI am sichersten fühlen.
Unterhaltung als Schlüssel zum sozialen ROI: Marken müssen sich der Unterhaltung zuwenden, um ihren Gewinn zu steigern. Die Verbraucher nutzen soziale Medien in erster Linie zur Unterhaltung, und es besteht eine Diskrepanz zwischen dem, was Marken posten, und dem, was die Verbraucher sehen wollen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Social-Media-Trends 2024 die Bedeutung von strategischem Denken, dem Verständnis des Publikums und der Anpassung an technologische Fortschritte bei gleichzeitiger Wahrung von Authentizität und Vertrauen hervorheben. Marken müssen diese Trends sorgfältig navigieren, um in ihren Social-Media-Bemühungen erfolgreich zu sein.
